האנשים אהבו תמיד את היופי, לא משנה באיזה צורה. כול אחד עם הטעם המועדף שלו, אחד אוהב ציור, אחר אוהב ספרים, אחר אוהב עתיקות או אומנות מודרנית או אחר אוהב בית יוקרת. אנשים רבים אספו במשך שנים קולקציות שלמות של דברי אומנות, אשר לא רק שמרו על הערך אלא הכפילו או הגדילו אותו בפעמים רבים. אחרי נפילת השלטונות הקומוניסטים במזרח אירופה וברית המואצות ופתיחת שוק הסיני לכלכלה חופשית, נוצרה שכבה חדשה של אנשים עשירים.
עכשיו הרבה יותר אנשים יכולים להרשות לעצמם להשקיע סכומים מכובדים עבור אומנות, שהיה תמיד גם סמל של כבוד. וככה נוצר ביקוש. יוזמים בתחום לא איחרו להופיע, וככה נוצר שוק חדש, של "הרצת יצירות", שכולל עשרות קרנות להשקעה ביצירות אומנות, מפוזרות בכל העולם, משקיעים, אספנים שיודעים לאתר ערך אמיתי. הכול על מנת להשיג תשואה כמה שיותר גבוה. בקיצור, רווחים. לפי נתונים סטטיסטיים בינלאומיים, שוק האומנות העולמי השיג בשנת 2011 תשואה של 11%, מדהימה בתנאי מיתון ובעשר השנים אחרונות תשואה ממוצע של 7.8%. מי שמבין וגם יש לו כסף, יכול לחשוב ברצינות על השקעה ביצירות אומנות, שכבר הוכיחו את הכדאיות.